La cita es el JUEVES 10/11/2011

El Ciclo de jornadas de Investigación en Tendencias, organizado por CDD IMPIVA disseny , dará comienzo el día 10 de noviembre a las 16.00h. en el Auditorio Cubo Azul de la Ciudad Politécnica de la Innovación, con la presentación de los últimos estudios del Observatorio de Tendencias del Hábitat – OTH y DOMOVISIÓN de Vía Design France.

Este estudio constituye una caja de herramientas para que cada empresa pueda mejorar y adaptarse a un entorno constantemente cambiante y dinámico, que que identifica aspectos como producto, comunicación y distribución, basándose para ello en casos reales de empresas que han seguido o generado tendencias.

Para más información de la jornada, PULSE AQUÍ.

Si desea más información CONTACTE CON AIDIMA

De izda. a dcha., Rafael Pascual, vicepresidente de AITEX, José Blasco, presidente de Feria Valencia, Rafael Miró, director general de Industria, Vicent Martínez, presidente de AIDIMA, y Carlos Feliu, director de ITC

• Fabricar productos adecuados a las necesidades del usuario es una ventaja competitiva que permite a las empresas aumentar sus ventas utilizando las herramientas y propuestas que expone el Observatorio de Tendencias del Hábitat (OTH) en este nuevo trabajo

Valencia, 21/09/2011
Las empresas valencianas disponen de una nueva herramienta de trabajo para mejorar su competitividad mediante la incorporación de las tendencias del hábitat detectadas en la sociedad, de tal forma que puedan promover productos innovadores, y diferenciación y sostenibilidad a sus modelos de negocio, según se ha puesto de manifiesto esta mañana durante la presentación del Monografico2 del Observatorio de Tendencias del Hábitat (OTH) que ha tenido lugar en el marco de la Feria Hábitat Valencia.

Integrado por el Instituto del Mueble, Madera, Embalaje y afines, AIDIMA, el Instituto Tecnológico Textil, AITEX, y el Instituto de Tecnología Cerámica, ITC, el OTH está respaldado por la Conselleria de Economía, Industria y Comercio de la Generalitat Valenciana, a través del Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA) y los fondos europeos FEDER. Es un sistema avanzado de información al servicio de las empresas que genera y difunde conocimiento a partir de la observación, el análisis y el estudio de las tendencias centradas en el hábitat.

Este nuevo documento, editado bajo el título “Cómo aplicar tendencias”, aborda de un modo claro a través de 21 fichas de éxito, cómo introducir los distintos modos sociales y culturales de entender el hábitat, “no sólo a los productos finales, sino a la forma de interpretar el estilo de la empresa en todos sus procesos y áreas, incorporando la innovación estratégica para habilitar nuevos modelos de negocio estables en el futuro”, según han explicado los investigadores del OTH.

“Asimilar el conocimiento de las tendencias en el ámbito de los negocios y utilizarlo en la toma de decisiones es la causa principal que ha llevado a desarrollar este segundo monográfico OTH, a fin de realizar el salto del conocimiento a la acción”, destacan los autores del estudio.

El trabajo consta de dos partes complementarias; la citada “Cómo aplicar tendencias” que explora herramientas para aplicar las tendencias del hábitat en cuanto a producto, comunicación y distribución, en este primer volumen, y una segunda parte en un segundo volumen que verá la luz a finales de año donde se aportarán datos cuantitativos acerca de la aceptación de las tendencias por parte del consumidor.

“Nos proponemos evidenciar cómo la empresa puede mejorar, cambiar si lo desea o adaptarse a un entorno dinámico y a un usuario, en ocasiones escurridizo. En definitiva, innovar a través de las tendencias”, aseguran los investigadores. El monográfico constituye así una verdadera “caja de herramientas” para que cada empresa gestione su negocio en consonancia con su “ADN”, o identidad exclusiva, precisan.

Preguntas como: “¿Se podría ajustar esta tendencia a las necesidades de mi cliente? ¿Qué adaptaciones debería realizar? ¿Es coherente con la estrategia de mi empresa?, o ¿responde a las necesidades del mercado en el que desarrollo mi actividad?, entre otras, son imprescindibles antes de emprender un cambio que, según resalta el estudio, “no debe implicar unas pautas idénticas para todos, sino todo lo contrario”.

Los autores subrayan que los ejemplos proporcionan claves para responder a las preguntas y reflexionar sobre el trabajo de equipos que generan ideas no habituales, como por ejemplo entorno a los productos relacionados con las fragancias del hogar: papeles de pared perfumados o dispositivos USB que emiten fragancias lentamente y que incluso se pueden activar vía correo electrónico. O por ejemplo frases que provocan la reflexión con datos como que el 78 por ciento de los productos desechados aún funcionan.

De este modo, el estudio pone de relieve una serie de elementos conceptuales que son la base del desarrollo del análisis de la empresa y su inmersión en el universo de las tendencias, como pueden ser las que propone la investigación: “cultura del diseño”, “el factor WOW! (único, insólito, original), app’s para un mundo fácil” (aplicaciones para dispositivos móviles), o “el factor verde”, entre otros.

Tanto el propio OTH, como las publicaciones que genera los años pares e impares, cuadernos y monográficos, respectivamente, son un ejemplo de cooperación entre los sectores industriales del hábitat para mejorar la orientación competitiva a través de información estratégica, que contribuye, a su vez, a generar nuevas opciones de modelos de negocio.

El martes 28, a las 18.30,  el CIPAI (1er Congreso Iberoamericano de Profesionales de Arquitectura Interior)organizará una  mesa redonda “producto, industria y sostenibilidad”. Allí compartiran su visión junto con Elina Vila, Joan Lao, Joaquin Homs, Jose María Faerna y Nani Marquina. Si quieres asistir, o más información del evento puedes consultar su Web.

El miércoles 29, a las 17.00, en el Ágora del nivel 2, en el distribuidor, no te puedes perder el Wake Up! Sesiones para la puesta al día que han preparado para presentaros los últimos resultados de tendencias: el Cuaderno de Tendencias Hábitat 10/11. Podrás asistir de forma gratuita a la información más fresca sobre los cambios que se están produciendo en el entorno y en el consumidor y por supuesto cómo influye esto en las tendencias de producto.

El viernes 1, Junto con el ADCV-RED, organizan el taller creativo Wake Up!, en el pabellón 6, en el espacio RED-AEDE, donde pondran en práctica la aplicación de la investigación del consumidor en el diseño de productos. Una larga mesa con 30 sillas de ABR customizadas por creativos y diseñadores, será el meeting point para intercambiar conocimientos, propuestas y oportunidades de negocio. Si quieres reservar tu silla, puedes enviar tus datos (nombre, e-mail, telefono y profesión) al e-mail: prensa@adcv.com

Si estas interesados en estar al dia en las últimas tendencias relacionados con el hábitat, visítales en la Feria Hábitat Valencia.

Para mas información contactar

Entre otras acciones y dinámicas de equipo, a las empresas participantes se les entregó un tablero con cartas y un dado que permite dar comienzo a un juego de estrategia. Las reglas establecidas guían a los equipos en la toma de decisiones de cada empresa, desde la actividad y el reto que asumen, hasta la generación de ideas, el plan de negocio y el lanzamiento final, donde el premio es la consecución de una idea-valor que ha logrado superar los parámetros de viabilidad y competitividad. Los retos están basados en un perfil de familia, y una tipología de vivienda y otra de producto.

Durante la presentación de la iniciativa, el director del certamen, Ignacio Mateu, mostró una vez más el apoyo expreso de la feria a la “encomiable” labor de los institutos tecnológicos, “con cuya colaboración, como saben, hemos contado en este ambicioso proyecto de Ideas&Pasión Feria Hábitat Valencia”, destacó.

Mateu, quien estuvo acompañado por el director del Instituto Tecnológico del Mueble, Madera, Embalaje y Afines, AIDIMA, Mariano Pérez, y el director de Desarrollo Corporativo del Instituto, Jesús Navarro, aseguró que “esta iniciativa y tantas otras que surjan como ésta y que sirvan para orientar al fabricante sobre lo que está ocurriendo en el mercado tendrán nuestro respaldo”, según precisó el director de Ideas&Pasión Feria Hábitat Valencia.

Por su parte, el director de AIDIMA, Mariano Pérez, subrayó que las jornadas formativas se han puesto en marcha, “aportando ideas y echándole mucha pasión”, para lograr uno de los retos principales del Observatorio: ayudar a los profesionales a anticiparse para poder ganar competitividad, y ha significado la colaboración de los institutos tecnológicos del mueble (Aidima), del textil (Aitex) y de la cerámica (ITC) en dicha iniciativa, “cuyo propósito es orientar a fabricantes y profesionales hacia las tendencias del consumidor, así como ayudarles a crear alianzas estratégicas”, ha remarcado.

Nuevos negocios, nuevas oportunidades
Por otro lado, el director de Desarrollo Corporativo de ADIMA, Jesús Navarro, remarcó la orientación hacia el usuario y la innovación en el modelo de negocio como aspectos clave de futuro, y ha invitado a la reflexión sobre las “nuevas formas de habitar” mientras explicaba el desarrollo del juego, cuya partida completa se preveía de unos 50 minutos.

Navarro incidió en la necesidad de incorporar nuevas fórmulas de creatividad para abrir nuevos caminos en la diferenciación de la empresa, donde entendemos que las técnicas de pensamiento divergente aplicadas al mundo de los negocios es un método efectivo “para superar las premisas de mercado vigentes y entrar en una dinámica creativa y diferencial a partir de un conocimiento del consumidor que permita estrechar la distancia entre el fabricante y el usuario final”, ha explicado.

Incremento de hogares unipersonales
El Observatorio de Tendencias del Hábitat explica en su última publicación, “Nuevas formas de habitar”, que la rápida evolución social no puede pasar desapercibida para una industria que precisamente atiende las necesidades de hábitat del consumidor. Y cita como ejemplo el espectacular aumento de los hogares unipersonales en España, que han pasado del 13 por ciento en 1996 al un 21 por ciento en 2007, o el crecimiento de la tercera edad, ya que 1 de cada 5 europeos es mayor de 65 años.

De este modo, los promotores de la iniciativa han indicado que en los talleres se van a utilizar este tipo de técnicas de pensamiento lateral y divergente para concretar nuevas perspectivas acerca del producto y de la propia empresa que contribuyan a reinventar el modelo de negocio del mueble y de los sectores del hábitat.

Con motivo de Ideas & Pasión Feria Hábitat Valencia el Observatorio de Tendecias del Hábitat (OTH) continua su ciclo de acciones WAKE UP! iniciado ya en 2008. En esta ocasión, las actividades programadas están relacionadas con el último estudio publicado por el OTH que lleva por título Monográfico  ‘Nuevas formas de habitar’. (http://www.aidima.es/monografico_OTH.pdf)

Las actividades previstas son las siguientes:

Wake up! Nuevas formas de habitat
22/09/09 de 12h a 13.30h.
Lugar: Mall Central. Entreplanta. Sala Ausias March.

En esta sesión abierta veremos cuáles están siendo los principales cambios que se están dando en la forma en que habitamos, esto es, en nuestras ciudades, casas y en nuestros objetos cotidianos. Para comprender y actuar frente a estos cambios, es fundamental abordar cómo han evolucionado y surgido nuevos modelos familiares y de convivencia, y conocer cómo son estas unidades que forman el hogar, cómo se comportan, cuáles son sus valores, y en definitiva qué tipo de casa y objetos necesitan o desean.

A los asistentes se les entregará el monográfico ‘Nuevas formas de habitar’.

- Para asistir a esta sesión no es necesaria inscripción previa, la entrada es libre hasta completar aforo (110 personas).

Taller creativo 1. 23/09/09 de 12h a 13.30h.
Taller creativo 2. 24/09/09 de 12h a 13.30h.
Taller creativo 3. 25/09/09 de 12h a 13.30h.

Lugar: Mall central. Nivel 2. Tienda nº  4.

Wake up! Talleres creativos 1/2/2
En estas sesiones aplicaremos las ideas  fuerza del monográfico OTH#1 Nuevas formas de habitar a la realidad empresarial,  a través de  talleres dinámicos y participativos. El objetivo de estos talleres es la generación de ideas de negocio innovadoras. Para ello, se plantearán distintas situaciones de empresa donde analizaremos y pensaremos en las implicaciones de esta información en los distintos procesos de la empresa, en función de un usuario, tipología de casa y producto determinados. En cada taller se trabajará con dos tipologías de usuario distintos.

A los asistentes, se les hará entrega del monográfico ‘Nuevas formas de habitar’. Y material para realizar talleres creativos WAKE UP!

- Para participar en estos talleres es necesaria la inscripción y es aconsejable asistir a la sesión plenaria previa a estos talleres. La asistencia se realizará por riguroso orden de inscripción, para asegurar tu plaza, haz tu reserva a través de esteenlace: http://www.aidima.es/wakeup/index.asp

Para más información: contactar

El OTH ha presentado en el marco de Cevisama un avance del estudio “Nuevas Formas de Habitar”, que analiza en profundidad de los cambios que están tendiendo lugar en el hogar y que es imprescindible conocer para que las empresas puedan crear productos con valor. 

El monográfico, de próxima publicación, “está destinado a ser una herramienta que relaciona todos estos cambios en las unidades del hogar con propuestas emergentes de vivienda y objetos cotidianos, además de introducir estrategias de mercado innovadoras más afines a estos usuarios” ha afirmado Silvia Rodríguez, una de las responsables de OTH.

Los principales motores del cambio como el nuevo de rol de la mujer, la emancipación tardía de los jóvenes, el crecimiento de la tercera edad han cambiado de forma sustancial la concepción del hogar. 

En el estudio se han introducido 10 estrategias para abordar los cambios en el usuario. Algunas de ellas abordan temas como: la personalización de la vivienda a través de la flexibilidad inicial donde el usuario puede definir las características de la vivienda antes de que finalice la obra, estrategias de flexibilidad permanente a lo largo de toda la vida para adaptarse a los cambios familiares o la estrategia de la casa móvil muy vinculada al carácter nómada de la nueva sociedad.

En conjunto, según los expertos del OTH, hay más hogares unipersonales y monoparentales, consecuencia tanto de la extensión del divorcio, como de la dificultad de formar pareja o el deseo de mantener la autonomía. Por otra parte y según Rodríguez “hay menos hogares familiares con niños y, de hecho son muy raras las familias numerosas”.

A partir de todo este análisis, se diseccionan la manera en la que se comunican y distribuyen los productos, a través de la cual las empresas se interrelacionan con los usuarios en los mercados. Así pues en este punto tiene especial importancia factores como la distribución, la comunicación, el marketing y el diseño gráfico.

El objetivo, según los expertos de OTH, es “servir a la empresa para que sea capaz de adaptarse a los profundos cambios que se están dando en el habitante y en el interior de sus hogares, con la consiguiente reducción de la distancia entre lo que la empresa ofrece y lo que el visitante necesita”.

El Observatorio de Tendencias del Hábitat tiene un carácter multidisciplinar y está integrado por el Instituto de Tecnología Cerámica (ITC), el instituto Tecnológico del Mueble, Madera, Embalaje y Afines (AIDIMA) y el Instituto Tecnológico Textil (AITEX), todos ellos con el apoyo de la Conselleria de Industria, Comercio e Innovación a través del IMPIVA (Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana).

Enlaces:

Observatorio Tendencias Habitat www.tendenciashabitat.es
Blog OTH www.othonair.blogspot.com
Descargar resumen